郑州瑞信企业管理咨询有限公司

Zhengzhou Rethink Enterprise Management Consulting Co.Ltd.

课程背景：

从IT到DT，大数据时代到来，给企业营销推广提出了全新的挑战，所有行业都有可能面临跨界冲击。如何结合自身行业特性，打造极具竞争力的数字化营销体系，是企业成功转型的关键。然而，大部分行业在数据应用面前还显得比较迟缓，基本处于简单查询、报表提交层面。主要是对现有数据的简单加工，很少涉及数据挖掘深层应用，数据开发意识不强，数据思维缺乏，数据应用滞后。此外，在基础数据管理、数据平台搭建、数据分析人才储备上比较欠缺，无法有效盘活数据资产，为企业营销推广提供有力依据。  

过去十多年里，互联网巨头以摧枯拉朽之势渗透各行各业，速度之快、程度之深令人目不暇接。微信让运营商彻底沦为管道工，中国银联花了二十年培养的刷卡习惯，在不到两年时间里被移动支付取代；外卖平台终结了康师傅们的业绩增长，滴滴不拥有一辆车却成为全国最大出行服务平台；字节跳动旗下今日头条和抖音，牢牢掌控了中国人的碎片化时间。各种新产品、新技术和新模式层出不穷，仿佛一切商业形态都有可能被打破和重构。

究其根本，原因在于对市场需求的深刻理解，对用户痛点的深入洞察，对服务体验的不懈追求，对数据资产的极致利用，对创新驱动的充分把控，对营销场景的扩展和重构。进而形成与用户的强链接，培育用户习惯和粘性，重塑了人们的行为方式和企业的经营形态。

随着移动互联网、5G、大数据、IoT等新一代信息技术的应用，大大降低了资源之间的连接成本，从而促使产品和服务供应方式的改变。作为企业营销人员，如果固守过往的运营思路，不及时自我革新，掌握数字化营销工具，则唯有被时代抛弃。

本课程将在数字化营销策略、数据开发应用、营销思维升级、运营管理创新等方面进行深入解析，植入数字基因，掌握实践方法和工具，从而提升数字化营销水平。

课程收益：

1. 透视数字时代变革力量，增强危机感，构建数字化营销体系

2. 掌握数据思维，展开数据应用，发现数据背后的问题和机会

3. 基于用户画像，进行点对点精准营销，为客户提供个性服务

4. 提升需求导向意识，精确捕捉用户痛点，打造极致客户体验

5. 倒逼思维升级，强化创新驱动，并转化为可实施的营销方案

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：企业管理层、营销、市场、运营等相关岗位业务骨干

课程方式：讲师讲授+案例解析+小组研讨+互动答疑